我自然也清楚“麗珠得樂(lè)”，自然也明白你清楚“麗殊得樂(lè)”。然而當(dāng)我回想起前年上半年《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》上的那段文字，便清楚自己還有不清楚的。麗珠人又研制出了“麗珠腸樂(lè)(回春生肢囊)”，恐怕就不是太多的人知道，至少在讀到那段文字前我不清楚。好在那段文字宣講得基本明了(其稱(chēng)欲獲得更詳細(xì)的資料請(qǐng)如此如此，就更可明了)，我便開(kāi)始清楚藥王國(guó)里又添了一支番號(hào)為“麗珠腸樂(lè)”的新軍。

　　是新軍就得想方設(shè)法讓人認(rèn)識(shí)、記住。在廣告方面素稱(chēng)氣派愿花重金的麗珠人仍然不吝金錢(qián)促銷(xiāo)，那家代

　　廣告行為主體是廣告公司還是消費(fèi)者呢?答案自然只能是廣告公司。消費(fèi)者作為行為實(shí)施的對(duì)象現(xiàn)在總被各類(lèi)廣告行為包圍著，自覺(jué)不自覺(jué)地接收信號(hào)，并且予以反饋。正因?yàn)槿绱耍�一個(gè)企業(yè)廣告投資越大，手段越高明，手法越新穎，廣告的信息傳播才能達(dá)到相對(duì)較佳的效果，收益也就相對(duì)地越大。

　　從理論上講，現(xiàn)在的消費(fèi)者慢慢地由客體向主體地位轉(zhuǎn)變，這其實(shí)是由市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的不斷更新帶來(lái)的。作為生產(chǎn)者，只有以消費(fèi)者為本位，以產(chǎn)品或服務(wù)滿足消費(fèi)者需要為最高宗旨，才能夠牢牢地占領(lǐng)市場(chǎng)。問(wèn)題是，許多企業(yè)(不是“麗珠”)并沒(méi)有這種觀念，而是產(chǎn)品銷(xiāo)售至上，為了達(dá)到促銷(xiāo)的目的，什么方法都可以想出，甚至違反《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》；為了達(dá)到這一目的，消費(fèi)者被從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的主體地位移到了廣告行為主體地位。其砝碼就是越來(lái)越?jīng)坝康摹坝歇?jiǎng)”潮。

　　我這么說(shuō)并不是籠統(tǒng)地指責(zé)“獎(jiǎng)”，但我實(shí)在對(duì)廣告中的有獎(jiǎng)?wù)骷�、�?duì)廣告業(yè)本身的沖擊擔(dān)憂。因?yàn)閺V告業(yè)畢竟是優(yōu)秀人才密集的行業(yè)。如果通過(guò)有獎(jiǎng)?wù)骷�之�?lèi)把消費(fèi)者變成廣告行為主體，能夠收到絕妙的征集內(nèi)容，那確是美事一樁，但實(shí)際上這種美事幾近于無(wú)。曾有企業(yè)以“萬(wàn)家樂(lè)用萬(wàn)家樂(lè)”招對(duì)，應(yīng)聯(lián)嚴(yán)格地說(shuō)硬是沒(méi)有一個(gè)“女貌”能配“郎才”的。退一萬(wàn)步說(shuō)，即使征集到了絕妙的廣告詞，諸如“沒(méi)想到還真管用！”之類(lèi)，又能說(shuō)明什么呢?是想說(shuō)明廣告是無(wú)論男女老少誰(shuí)都可以做好的嗎?那么，為廣告推出之前的諸如市場(chǎng)調(diào)查、產(chǎn)品定位、廣告策劃、創(chuàng)意制作等一系列工作還有什么必要呢?

　　顯而易見(jiàn)，在消費(fèi)者尚未使用某種產(chǎn)品之前，憑想象做一次文學(xué)上或文字上的游戲，是斷斷不能夠達(dá)到生動(dòng)、準(zhǔn)確地廣而告之的目的的。如果在這種廣告行為主體轉(zhuǎn)變成消費(fèi)者之后，欺騙的僅僅是消費(fèi)者而已，受害的也只會(huì)是廣大的消費(fèi)者。

　　于是，便有人會(huì)說(shuō)，廣告的最終目的不就是要消費(fèi)者接受廣告內(nèi)容，從而達(dá)到促銷(xiāo)的目的嗎?原來(lái)如此，醉翁之意不在酒，這正是最具經(jīng)濟(jì)效果的廣告宣傳，當(dāng)然誰(shuí)都愿意做的。然而，正是那“有獎(jiǎng)?wù)骷�”的表象后面，正是那“�?jīng)濟(jì)廣告促銷(xiāo)”的實(shí)質(zhì)后面，消費(fèi)者總做了一回廣告行為主體，造成了一種不利于廣告業(yè)正常、健康、穩(wěn)步發(fā)展的因素的滋長(zhǎng)。

　　好在《廣告法》已經(jīng)出臺(tái)了，該規(guī)范的應(yīng)該規(guī)范了吧!

　　哦，罪過(guò)，“麗珠得樂(lè)”，請(qǐng)恕我胡言!